L’association “Cool Japan” a pour objectif de faire connaître les lieux et les produits du Japon qui présentent un attrait particulier pour le marché mondial. Pour être certifié, chaque candidat est soumis à un processus de sélection qui se termine par l’évaluation de chaque article par un groupe de 100 étrangers. Les nominations pour le Cool Japan Award peuvent porter sur n’importe quel élément, qu’il s’agisse d’un produit de spécialité local, d’un paysage, d’activités ou de traditions culturelles. Les commentaires des juges sont fournis à chaque lauréat pour l’aider dans ses stratégies de promotion. L’un des objectifs de la certification du prix est de stimuler la revitalisation économique, en particulier dans les zones rurales. Le Cool Japan Award a été créé en 2015 par l’association Cool Japan, une organisation à but non lucratif soutenue uniquement par des secteurs privés.
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